Maeva, edición XXI

En 1985 Francisco Cuadros decide crear la editorial independiente Maeva. Maite Cuadros, editora de la casa nos lo cuenta desde su web: www.maeva.es

El 27 de enero de 2009, los paradigmáticos Manuel Gil y Francisco Javier Jiménez publicaron una entrada en Paradigma Libro relacionada con una iniciativa de la editorial Maeva, que en su opinión comenzaba a dar síntomas de una comprensión muy por encima de la media de lo qué supone Internet en la promoción del libro. La misma finalizaba con este párrafo…

Estamos convencidos de que la ventaja competitiva en cuanto a comunicación que plantea Maeva, será inmediatamente copiada, aunque siempre tendrán la ventaja del pionero, por lo que seguiremos con interés la iniciativa ya que prefigura muchos elementos de por donde va comunicación editorial en la cultura de la Web 2.0.

La web de la editorial efectivamente denota “una comprensión muy por encima de la media de lo qué supone Internet en la promoción del libro”; tienen una sección de noticias en su home; tienen un perfil en Twitter bastante activo con 32 seguidores (que seguramente conocen por su nombre y apellido); y, cómo no, su perfil en Facebook …que habla en el idioma de Facebook y o en el del spam editorial (como suele ser en la mayoría de los casos). Y además, trabajan bien su comunicación editorial, especialmente la relacionada con medios digitales y en concreto, con los blogs de temática relacionada. Busquen en Google por el nombre de la editorial y les saldrán un buen montón de referencias: que la mayoría sean simplemente de repercusión de sus notas de prensa no es problema de cómo gestione las comunicaciones en red la editorial, sino de la vagancia –¿infoxicación?– de los propios medios.

En Tökland tenemos por costumbre no publicar las notas de prensa de nadie. Si un tema nos interesa, publicamos un comentario: tenemos que protegernos de la avalancha de comunicaciones de la que somos objeto; porque emitir, el sector de edición, ¡vaya si emite!

Pero una conversación no es sólo emisión sino también recepción, participación, gestión del ruido, del retorno, etc. Y muy pocas editoriales conversan realmente. Una manera de ver si hay posibilidades de conversar es, precisamente, no repercutiendo directamente las notas de prensa. A veces, después de la emisión a posta, uno recibe un contacto directo interesándose por el interés… y a veces, se vuelve sobre este interés una y otra vez, hasta que hay respuesta: sí, un índice claro de alguien que quiere conversar, es no conformarse con el silencio.

Maeva publicó en su perfil de Facebook el pasado 5 de febrero que sacaba una gama de libros para móviles. El 8 de febrero, lo hace el equipo de Javier Celaya en Comunicación Cultural… En esos días, Javier Celaya me avisa vía mensaje en Facebook (mensaje que me llega al teléfono, desde el cual accedo a Internet a comprobar la información, ver que sí, y contestarle que muy interesante).

El mismo Javier Celaya que el pasado 10 de diciembre de 2009, recién llegados de la II Expedición Tökland a la FIL de Guadalajara, nos soplaba desde Dosdoce (vía Facebook también) de la primera campaña en España de fomento de la lectura a través de móviles, de la Consejería de Cultura de la Junta de Andalucía y el Pacto Andaluz por el Libro (PAPEL)… El mismo, que el 15 de diciembre nos comenta en Dosdoce que su libro La empresa en la Web 2.0 ya está disponible en iTunes… entrada en la que de paso, nos enteramos de la iniciativa del Grupo Planeta www.librosparaiphone.com (estos días muy agitada por el libro en Enrique Dans -otro que no genera información tampoco).

El mismo Javier Celaya que el pasado 15 de febrero nos comentaba sobre la Evolución de la edición digital en España: informe con las conclusiones de su encuesta sobre el libro digital, el impacto de la digitalización… El mismo que al día siguiente, el 16 de febrero también desde Comunicación Cultural, insiste con que ya hay 27.000 libros disponibles para iPad e iPhone.

Llegamos así al pasado 22 de febrero en que Laura Pérez, de Disueño Comunicación, retoma sintéticamente el contacto… Estimado amigo, me pongo en contacto contigo en relación a la información que te mandé por e-mail sobre lo nuevo de Maeva: Libros para móviles. Querría saber si estás interesado en publicar esa información y, en caso de que así fuese, si serías tan amable de mandarme el link. Muchas gracias. Recibe un cordial saludo.

“No conformarse con el silencio”… Pero es que este mensaje ya no es spam editorial: se trata de un comunicado que obliga una respuesta… Porque si no respondemos -con la excusa de la infoxicación- entonces, somos nosotros los que no conversamos (y no queremos eso). Pero claro, algo de infoxicación hay… La cascada de acontecimientos entre el 10 de diciembre y el 5 de febrero en que Maeva presenta la campaña; el lodazal de información relacionada al que o bien llegamos (y almacenamos en nuestro Deliciuos), o que nos llega por correo electrónico, el Faceoook, Twitter, móvil, etc… Nos impide tomar la distancia que necesitaríamos para comentar la campaña de promoción de lectura de primeros capítulos de libros a través de móviles.

Apenas si nos llega para suspirar… “Uf… Javier Celaya es un fenómeno de la naturaleza… ¡Y el sector!… Hay que ver lo loco que anda: todavía con la resaca de Las Navidades del eBook y ya se andan metiendo en eBooks para móviles”… A todo esto, aparece en pantalla el iPad (del que se hacen eco los paradigmáticos por ejemplo). Bien bien loco todo, ¿verdad?

Se confirma que quién ríe primero ¿pega dos veces?… Pues bien, el dominio en Internet en español www.librosparamoviles.com ya está cogido. Cogido y alberga una campaña bien jugada… Al igual que la campaña de fomento de lectura para móviles de Andalucía y de la iniciativa del Grupo Planeta, también está detrás Javier Celaya (en colaboración con Digital Jokers: expertos en Márketing Móvil).

Es así como hay que hacer, ensayo-error, ensayo-error… Y quien pegue primero… ¿reirá mejor? Lo interesante se verá dentro de unos meses cuando se puedan tabular retornos y su impacto en las cuentas de explotación. Pues el procomún de la edición XXI no es meramente estético sino de mercado finalmente: y no bastará con ropas y modos guais por muy “paradigma lectores” que sean: será la rentabiliad (en un sentido todo lo amplio que quieran pero dentro de lo que entendemos por rentabilidad) lo que determinará quien es editor XXI, quién está en la edición XXI…

Será pero que muy jugoso seguir las evoluciones de dos polos tan opuestos como Maeva y Grupo Planeta, a ver qué onda güei con eso de los libros y los móviles. Enhorabuena por la experiencia a los dos y de paso a la Junta de Andalucía por estar siempre tan abierta a este tipo de experimentos.

> Actualizacion 8 de marzo de 2009: …El mismo Javier Celaya que hoy, en Comiunicación Cultural, nos habla de la evolución de los libros enriquecidos.