Marketing para escritores

Marketing para escritores
Cómo publicar, promocionar y vender tu libro
Neus Arqués, Alba Editorial
ISBN: 97884-84284727
216 páginas, a €18.-

El pasado 5 de mayo, publiqué una entrada en Tökland alrededor de la novela de Neus Una mujer como tu, en la que empezaba diciendo que no era un lector de Neus como pueda serlo de cualquier otra autora. Y que sí, tengo con ella un contrato emocional mucho más profundo. Que la siento amiga y que la quiero mucho. Y continuaba diciendo que entorno al trabajo de Neus, pasan cosas que me interesan desde sus libros… Y esta, es una de ellas.

Si ustedes se dan una vuelta por la observación que Tökland viene haciendo entorno a la Edición XXI, verán que la disyuntiva “soporte / contenido” es una constante de confrontación. Y lo digo porque de la experiencia que propone Neus, lo de menos es el soporte libro en papel en que nos llega. Pero es un libro en papel (alineado con las ideas de Roger Bantra de que el libro es una parte relevante de nuestras redes exocerebrales).

Los contenidos que Neus comparte en este trabajo no dependen del libro en papel para llegar a sus lectores… o a sus usuarios, o a su audiencia. Que nos lleguen así y no de otra forma, tiene que ver más con razones económico-profesionales, que con voluntades librescas: sencillamente, Alba editorial tiene un plan de negocio para ellos (y para ella) más claro que una revista online -pongamos por caso. Pero estén seguros que si una productora le ofreciera un contrato para entrevistar autores en televisión sobre sus sinsabores en mundo de la edición, Neus no se lo pensaría.

Como profesional de comunicación y experta en nuevas tecnologías, Neus resuelve de un plumazo y en un libro, lo que otros mercadeamos uno a uno; pues digo yo que quién pueda necesitar de estos contenidos, siempre le saldrá más a cuenta gastarse €18.- que arrancar de raíz un proyecto a Pensódromo (por ejemplo). Así que le pediré que me invite a cenar in memoriam por daños a una lína de negocio que ya no podré continuar igual. ¿Con qué cara le vendo un proyecto a un autor, este trabajo mediante?… Aunque pensándolo bien, Neus nos hace un favor. De ahora en más, cuando entren en contacto con nosotros, podemos mandarlos a este libro y decirles, “si llegas con ganas a esa página en que dice que este libro se acabó de imprimir en julio de 2009 en los talleres de Liberdúplex, s.l y decides continuar, podemos ayudarte”.

Los autores con los que estamos conversando alrededor de estos temas presentan un cuadro complicado de resolver en el estrecho marco de un contrato mercantil de servicios: por un lado necesitan de una implementación de mejoras en su presencia en red, en sus comunicaciones en línea, en su mercadeo; se les dice y creen que mismamente pueden convertirse en un medio per se… pero se choca con la falta de medios para ello in estricto senso. Se da la paradoja que a ésta escala es donde más cunden este tipo de experiencias, pero también es donde más cuesta sacarlas adelante. Comparten retos y oportunidades con una editorial o de una revista, pero desde luego no los recursos. Por lo que estoy convencido de que estos materiales, serán de mucha ayuda a los interesados.

Yo desde luego no requeriría de Neus para plantar un árbol o tener un hijo, como apunta Josep A. Muñoz en Revista de Letras ; ) –me consta que ambas cosas las hemos resuelto cada uno por nuestro lado con bastante suerte. Y aunque esté de acuerdo con Josep en que Marketing para escritores no pretende ser un tratado infalible, sí que como escritor podría llegar a preguntar a mi librero de cabecera, llegado el caso… Oye, tu sabes?… Y es en ésta dirección donde encuentro a faltar en el trabajo de Neus un capítulo guía en la relación con los libreros: pues nada de lo que se expone en Márketing para escritores es incompatible con el hecho librero, ni con las librerías y pienso que es un frente que no puede no quedar cubierto en un material de este tipo.

Pero con todo, y vuelvo al principio, más allá de soporte libro en papel, es una suerte de que Neus comparta su cajita de los milagros… Un material de referencia para un Autor XXI; el tipo de contenido que te ahorra buena cantidad de continencias y contingencias.

Verán que tras el índice hay una serie de agradecimientos por parte de Neus a gente que le ha goteado complementos: en concreto, la mía ha quedado integrada en el apartado “Estrategias de Visibilidad 2.0″.

Un texto breve, centrado en la necesidad (por parte del Autor XXI) de dejar de buscar atención por su actividad creativa o sus productos resultantes y actuar por sus propios medios, rotando sobre el eje de sus temas, directamente hacia su audiencia. O a crearla si carece de ella… En nuestra experiencia con autores, vemos que una de las cosas más complicadas para ellos es el tránsito de pensar en clave de lectores / clientes y considerar el flujo de su actividad hacia el incierto destino de la audientia. Que el objeto de su trabajo no sea situar productos o contenidos, sino trasladar experiencias (de las que sus productos y contenidos sean referencias de valor). En el comentario que le hice a Neus, me referí a esto como “generar entornos simbólicos relacionados de objetivos”.

En un marco de atención inflacionada (la propia Neus agradece a sus lectores la responsabilidad y el honor de su atención) es fácil caer en la articulación de mecanismos especulativos que ahuyenten la autenticidad de las conversaciones, por ello, este tipo de experiencias se han de pasar por el cedazo de la propia en cada caso… no es cuestión de implementar por implementar (lo que no añade valor genera perdidas, que venimos diciendo, ¡verdad?).

Otra de las ideas en las que insistí fue en la gestión de contactos y de datos… Serendipia y holonomía (red de redes).

¡Suerte Neus con éste desarrollo!

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Neus Arqués (Barcelona, 1963) es licenciada en Traducción y en Ciencias Políticas y socia fundadora de la agencia de comunicación Manfatta. Trabaja como experta en Marketing en nuevos formatos, área en la que ha publicado los manuales Aprender comunicación digital y Y tú, ¿qué marca eres? Doce ideas clave para gestionar tu reputación personal. Es autora de la novela Un hombre de pago, un triángulo amoroso alrededor de un gigoló, y del relato Fem bessons, sobre el secretismo que rodea los tratamientos in vitro.